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微博运营方案撰写技巧!(下)

深度运营

一、工作内容

1、配合项目组需求,调整给到文案来适应微博渠道发文格式

2、及时发布公告信息

3、保证每周五条以上的深度定制内容发布

4、积极处理回复和私信,确保微博渠道畅通

5、活动文案的编辑、发布和中奖名单的统计

6、月底微博竞品调查

7、话题维护

8、推广品牌曝光度

9、KPI

二、运营思路:

确定微博发文调性

规范拟人化人称,发文格式,回复格式。

人称自拟为:给自己起个有意义的名字

玩家统称:给玩家们上个户口

长文格式:多段少字多图

常规微博语气偏二次元,日文类口头禅等形式发文。

目的:减少玩家阅读压力,培养玩家的阅读习惯,形成属于xx手游自己的微博风格。

确定内容产出方向

目前阶段可以以游戏内容爆料、热点话题讨论,xx动漫动画类博文讨论,相关大V互动为主等。

开测后定制基础栏目

难点讲解(针对某个游戏难点进行讲解,偏老师的口吻)

版本预告(有新版本更新前,每天拿一个点出来发微博,引导玩家参与新版本讨论)

开服通知(迎合玩家)

公告发布(让玩家即使掌握动态)

趣味内容(以原创条漫、表情包组、视频和一图流的形式产出)

目的:提高吸引游戏玩家的留存率,让xx微博的内容点面结合,用内容留住用户。原创内容可以与其他渠道通用,做到资源共享。微博渠道里图片和视频可以减少用户的阅读压力,进而提高阅读量和互动。

确定互动方向

私信及时回复,确保微博成为有效的用户反馈渠道

评论回复挑选3-5条回复吊玩家胃口

抢热门微博沙发及回复一些问答,提高品牌曝光度

创建xx手游话题

目的:玩家的聚集地,有效的提高品牌曝光度。前期注册普通话题,开测后引导玩家发起超话申请。将xx手游话题做成超话,然后将自身的内容带入超话内,形成一个带有流量效应的圈子。

三、竞品微博调查

项目指定2个竞品,我方每月对其做微博监测。包含:竞品内容产出量、互动量、粉丝变化量、话题反馈量和私信客户反馈逻辑等多个维度。

四、人员储备

编辑2人;客服3人;推广1人,写手2人;设计2人;视频手2人

客服、推广和编辑工作同上,写手负责产出难点讲解和图片漫画脚本;设计包含节假日推荐图、一图流、条漫设计;视频手负责产出视频专栏。

附加:每日回复内容截图汇总;原创内容打包发送;月底数据统计,并给到分析报告;月底给到竞品分析报告;有KPI指标

五、KPI

粉丝数:开测前每月净增加总数500+,开测前一个季度完成1w粉丝保底;开测后半年内完成粉丝基数翻倍,长微博发文阅读量在1w左右。

微博运营方案撰写技巧!

xx手游近30日粉丝仅增长为236人

互动数:保证普通微博转评赞在开测前稳定30+;开测后一季度之内实现100+

六、报价

基础服务费xx元,额外项:难度讲解一篇xx-xxrmb(gif图版为高端);条漫一格xxrmb;一图流包含文案xx-xxrmb/条;视频专栏xx+rmb/期;以上额外项目可以提前一个月给到规划排期,保证每日内容都可以提前看到。

例子:

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